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冰箱商场调查:大容量冰箱最受青睐

2017/2/28 17:28:02      点击:

2016年,冰箱内销增加照旧不达观,销量难以打破历史成果,尤其是下半年新能效规范的施行,让公司面对较大压力。虽然线下商场出现“量额齐跌”的态势,但冰箱线上商场却逆市上扬,涨幅可观。全体来看,2016年冰箱线上零售量约为1161万台,同比增加29%;零售额达196亿元,同比增加30%。线上商场在全体商场的零售额占比进步到19%。

从容积来看,281升以上的大容积冰箱仍然最受用户喜爱,无论是零售量、零售额、商场占比,仍是全年同比增幅,都处于领先位置。2016年,281升以上的冰箱零售额快速增加,占全体商场的43.1%,全年同比增幅高达117%,遥遥领先于别的容积段商品。这两年该容积段冰箱持续受欢迎,与冰箱职业商品结构晋级密不可分,高端化趋势显着。紧随其后的是191~230升容积段冰箱,零售额商场占比达25.6%,同比增幅为46.6%,改变了2015年同比下滑的趋势,重返前三。
2015年三门冰箱反超双门变成商场零售额占比最高的商品后,2016年三门冰箱持续保持领先位置。2016年,三门冰箱零售额商场占比高达35%,同比增幅达48.7%,变成全年零售额占比以及增幅最高的商品。跟着冰箱不断向高端化演进,对开门冰箱零售额占比现已与双门冰箱相等,使双门冰箱商场不断被揉捏。从数据来看,对开门和多门冰箱风头不减,2016年零售额占比别离达24.8%和13.5%,同比增幅高达114.6%和111.2%,商场潜力无穷,将很快变成高端冰箱的干流。
从报价来看,2000~3999元报价段冰箱成功逆袭,2016年初次超越1000~1999元冰箱零售额占比,以34.9%的比例位居榜首,增幅达86.4%,出现出报价上移的态势。虽然4000~5999元和6000~9999元报价段冰箱零售额占比仅为8.5%和8.4%,但是同比增幅却十分高,别离到达94.2%和112.3%。2016年冰箱报价结构正在发作深刻改变。这背面主要有三大要素:
榜首,2016年10月1日,《家用电冰箱耗电量限定值及能效等级》正式施行,新规范施行以后,不只将筛选商场上20%以上的高耗能商品,还至少有多半的原1级能效的冰箱商品被强行退出“1级”,新国标加重了冰箱商场报价的动摇;第二,智能化变成冰箱商品的一个亮点,公司推出的智能冰箱商品使均价有所进步,并促进零售额的增加;第三,2016年,钢铁、煤炭等原材料报价的动摇关于家用电器影响极大,公司制作本钱大幅上涨,而冰箱历来被认为是我国白电职业中竞赛最剧烈的职业之一,本钱略微上涨足以戳痛整个职业的神经,不少厂商不得不开端进步价格。
从制冷方式看,传统的直冷冰箱照旧主导商场,2016年以52.3%的零售额占比超越各类风冷商品的总和,商场比例最高。但值得注意的是,凭仗无霜、控温准确制冷的技能优势,风冷冰箱进一步蚕食其商场比例。数据显现,风冷冰箱零售额占比从2015年的28.24%进步至2016年的45.4%,拉动线上商场全体强势增加。从长远来看,更健康更节能更静音的新型制冷技能也将愈加受到商场的重视。
2016年,线上冰箱商场品牌格式相对稳定,我国品牌仍然占有主导位置,外资品牌体现疲软,三星和松跌落出前十。在冰箱零售额前十大品牌中,前四个品牌商场比例挨近60%,集中度进一步进步。其间,海尔仍然占有线上龙头位置,经过大力规划线上智能、高端冰箱,零售额占比持续位居榜首。容声零售额占比为10.9%,同比增加84.5%。别的,奥马全部发力风冷冰箱商场,2016年零售额商场同比增加45%。海信经过首创多功能离子保鲜技能等核心技能,商场体现不俗。
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