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商场遭遇寒潮 倒逼彩电企业转向价值战

2017/12/20 21:13:35      点击:
南宁制冰机售后维修依据WitsView的预估,下一年全球液晶电视品牌出货量将止跌回升,年增3.9%。曩昔一年多,因为液晶面板价格上涨,整个彩电商场都呈现了下滑。在业内人士看来,未来彩电厂商特别是互联网电视厂商,仍是要积极转型晋级,避免处于被迫状态。
出货添加
据最新研讨报告显现,2017年全球液晶电视品牌出货量为2.1亿台,年减4.1%。展望2018年,在面板降价效果显著以及需求回温等要素带动下,WitsView预估全球液晶电视品牌出货量将止跌回升至2.18亿台,年增3.9%。
WitsView研讨副经理杨晴翔指出,面板价格于本年二季度开端回转向下,至今均匀已经有17%以上的降幅,加上我国“双11”节庆促销与欧美黑色星期五备货的带动,电视品牌的出货力道继续转强,品牌也寄望这股气势能延续到下一年春节。而下一年冬季奥运会、北美超级碗等大型运动赛事,预期也将让电视商场的热度继续焚烧。
本年OLED电视体现亮眼,出货量年增72%,到达150万台。OLED阵营的首要品牌LG电子及索尼下一年将继续以OLED来强攻高端电视商场,两个品牌2018年的全体电视出货量估计将保持小幅添加。
TCL集团上下游笔直整合面板、代工厂与品牌的战略在本年成效显著,出货量预估提升至1430万台,稳居第三名,下一年出货量也将继续添加,年增率有望达6.7%以上;本年夏普品牌的电视出货量增至940万台,年添加率高达97.5%,下一年夏普出货量更有时机向1200万台以上的方针跨进。
惨白年景
此前,因为液晶面板价格上涨,全体的彩电商场都受到了影响。我国电子视像职业协会数据显现,本年上半年,彩电零售量2181万台,同比下降7.3%,估计全年零售量4792万台,同比下降5.8%。出口相同呈现下滑,据海关部门的计算,本年1-5月,我国彩电出口量2662万台,同比下降6.1%。
家电分析师梁振鹏表明,从2016年上半年到现在,液晶面板价格飙升,依照不同尺度上涨了50%-100%,而液晶面板在电视机制作本钱中的份额占到了50%以上。但整机厂商并未像面板厂商一样涨得那么多,只上涨了10%-20%,带来的直接结果就是整机厂商赢利空间下降。
本年以来,尤其是前两年鼓起的互联网电视企业,都遭受了商场寒潮。去年年中互联网电视的商场份额一度高达20%左右,但最新数据显现,商场份额仅剩余10%,互联网电视的商业模式正备受质疑。
转型在即
尽管本年彩电职业全体惨白惨白,但职业面对窘境也并非“百害而无一利”,所谓祸兮福之所倚,置之死地而后生,商场不景气将倒逼彩电企业摒弃“价格战”、“概念战”,真正转向“价值战”。业内人士指出,这几年职业数据显现,跟着消费者需求晋级,我国彩电职业已经呈现低端产品产能过剩,中高端消费需求不能彻底满意的商场痛点,彩电职业还需苦练内功完成产业提档晋级。
据国际商场研讨机构IHS预估,下一年8.5代、10.5代线连续投产,将使下一年上半年65英寸及75英寸电视面板供应开端添加,在供应量添加,以及价格下滑之下,有利于影响消费者购买大尺度电视,对电视大屏金矿的深挖将成为彩电整机企业抢夺点之一。
而关于处在风口浪尖上的互联网电视,“现在来说,互联网电视的危机很难处理,除非转型高端,具有差异化和技能化的优势,有特色的产品和品牌才干生存,才干构成品牌溢价才干,才干摆脱质次价低的印象,这才是互联网电视真正的出路,价格战并不是互联网电视的出路。
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